Как стало известно корреспонденту «ДелоРу», планируется, что
пиво «Дон» будет выпускаться в стеклянной бутылке более эргономичного дизайна. Старый
вариант бутылки имеет устаревшую форму и двухпозиционную этикетку. А новая с
узким горлышком и трехпозиционной этикеткой.
Стоит отметить, что
ростовский филиал ОАО Пивоваренная компания «Балтика» не проводил рестайлинг
пива «Дон» уже несколько лет. Эксперты связывают активность компании с грядущим
затемнением рекламного рынка пивоваренной продукции. Напомним, 18 июля текущего
года был принят закон закона 218-ФЗ " О внесении изменений в ФЗ «о
государственном регулировании производства и оборота этилового спирта,
алкогольной и спиртосодержащей продукции», в соответствии с которым пиво
нельзя распространять на оптовых и розничных рынках, на вокзалах, в аэропортах
и в других местах массового скопления граждан.
Также в 2012 году вступит в силу запрет на наружную рекламу
пива, а так же на рекламу пива по телевидению. В таких условия актуально
укрепление бренда на рынке с помощью рестайлинга, введения в продажу новых
сортов пива и проведение промо-акций. «На рынке есть много примеров работы в
подобных условиях, например табачных, — заверяет брендменеджер бренда "Дон" Елена Яковлева, — мы понимаем,
что и в таких рамках можно успешно функционировать и даже развиваться. Мы
предполагаем, что приоритеты, которые раньше направлялись в наружную рекламу, в
рекламу на ТВ, сместятся в сторону BTL». Напомним, что 3 сентября завершилась акция «Откройся южному
лету», которая, по мнению организаторов кампании, позволила не только
увеличить объем продаж, но и закрепить позиции бренда «Дон» на рынке ЮФО.
«Участники акции получили порядка 100 тыс призов. Мы замотивировали свою
аудиторию на покупку именно нашего пива», — объясняет бренд-менеджер Елена
Яковлева. По ее мнению уход рекламы в сторону BTL позволит производителям пива
больше контактировать со своей аудиторией.