«Балтика» готовит рестайлинг пива «Дон»

Как стало известно корреспонденту «ДелоРу», планируется, что пиво «Дон» будет выпускаться в стеклянной бутылке более эргономичного дизайна. Старый вариант бутылки имеет устаревшую форму и двухпозиционную этикетку. А новая с узким горлышком и трехпозиционной этикеткой.

Стоит отметить, что ростовский филиал ОАО Пивоваренная компания «Балтика» не проводил рестайлинг пива «Дон» уже несколько лет. Эксперты связывают активность компании с грядущим затемнением рекламного рынка пивоваренной продукции. Напомним, 18 июля текущего года был принят закон закона 218-ФЗ " О внесении изменений в ФЗ «о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», в соответствии с которым пиво нельзя распространять на оптовых и розничных рынках, на вокзалах, в аэропортах и в других местах массового скопления граждан. 

Также в 2012 году вступит в силу запрет на наружную рекламу пива, а так же на рекламу пива по телевидению. В таких условия актуально укрепление бренда на рынке с помощью рестайлинга, введения в продажу новых сортов пива и проведение промо-акций. «На рынке есть много примеров работы в подобных условиях, например табачных, — заверяет брендменеджер бренда "Дон" Елена Яковлева, — мы понимаем, что и в таких рамках можно успешно функционировать и даже развиваться. Мы предполагаем, что приоритеты, которые раньше направлялись в наружную рекламу, в рекламу на ТВ, сместятся в сторону BTL». Напомним, что 3 сентября завершилась акция «Откройся южному лету», которая, по мнению организаторов кампании, позволила не только увеличить объем продаж, но и закрепить позиции бренда «Дон» на рынке ЮФО. «Участники акции получили порядка 100 тыс призов. Мы замотивировали свою аудиторию на покупку именно нашего пива», — объясняет бренд-менеджер Елена Яковлева. По ее мнению уход рекламы в сторону BTL позволит производителям пива больше контактировать со своей аудиторией.