Екатерина Кузнецова: есть риск сокращения частных и независимых СМИ, пока не изменится общая экономика отрасли

24 декабря 2012 года вышел в свет последний печатный номер американского еженедельника «Ньюсуик» /Newsweek/, не станет ли это официальной датой начала процесса «похорон» традиционных СМИ — печатных изданий, радио и телевидения?

- Сегодня бытует мнение, что традиционные СМИ отходят в сторону, уступая место электронным. Не могу отрицать, что значимость электронных СМИ неуклонно растет, но тем не менее не считаю, что традиционные СМИ прикажут долго жить. Могу предположить, что они приобретут другую форму, но тем не менее останутся.

Если посмотреть на рынок СМИ, то уже давно большинство издательских домов выпускают электронную копию печатной версии. Однако пока именно печатная версия издания наиболее полная и максимально выверенная – с точки зрения качества редакционной работы. Что касается Newsweek, то это все-таки американское издание. Вот когда печатные Коммерсантъ и Ведомости закроются, вот тогда можно начать волноваться.

Нам стало известно, что на форуме Дни PR вы будете представлять аналог Медиалогии, систему СКАН. В чем ее преимущества, достоинства и отличия от других подобных систем?

- Система разработана Интерфаксом, который за 25 лет приобрел уникальные знания в сфере информации – глубокое понимание источников, правил ее обработки, оптимальных методов представления. СКАН – это, во-первых, уникальная коллекция источников. И по количеству (мы охватили все релевантные СМИ – почти 10 000), и по качеству (только у нас есть в базе все федеральные агентства). Во-вторых, мы даем возможность клиенту не только в онлайне работать с большими массивами информации, но и детально анализировать ее. Система максимально настраивается под конкретного клиента.

По каким критериям вы обрабатываете информацию?

- Система СКАН работает на основе объектного поиска, который максимально настраивается под каждую организацию/персону/бренд и т.д. Каждый такой объект проходит лингвистическую обработку: при автоматическом определении системой нового объекта/персоны/бренда и т.д. он попадает к лингвистам и данные, автоматически отобранные системой, попадают в обучающий корпус, где проходят проверку с точки зрения лингвистики. Поэтому мы и можем похвастаться максимально возможной точностью обработки информации и это обеспечивает высокое качество поиска, то есть снижает информационный "шум".

Как предприятию или организации попасть в СКАН в качестве объекта?

Собственно, объектами становятся любая компания или предприятие, как и любое физическое лицо, если они часто упоминаются в источниках, которые попадают в СКАН. Если есть необходимость оперативного уточнения объекта с точки зрения пользователя, мы всегда идем навстречу и просим наших лингвистов дополнительно обработать объект в соответствии с задачей пользователя.

Сколько «единиц хранения» насчитывает ваша база данных?

- На сегодняшний день более 70 млн, и эта цифра постоянно растет.

Насколько система СКАН защищена от «хакерских атак» и удобна в пользовании?

- СКАН написан на платформе, которая максимально защищена и постоянно обновляется. Также для повышения стабильности работы системы сервера компании размещены в дата-центре, который обеспечивает бесперебойность работы и дополнительную защиту. В случае массированных атак разворачивается защитный комплекс на уровне канала дата-центра.

Насколько система удобна в использовании – вопрос субъективный, поскольку «на вкус и цвет....». Нашим клиентам удобно работать в СКАНе, мы стараемся учитывать их пожелания, выпуская новые релизы, а это происходит не реже 1 раза в полгода.

Вам удалось реализовать все планы по развитию системы СКАН?

- Главное достижение – мы смогли сделать систему удобной, максимально настраиваемой под задачи пользователя, максимально точно определяющей информацию по заданным объектам. В планах – развитие аналитического инструментария, расширение мульмедийных возможностей системы.

В преддверии Дня связиста вы могли бы поделиться прогнозом развития рынка электронных СМИ, к числу которых относятся в том числе и интернет-издания?

- Думаю, рынок находится под давлением. С одной стороны, давление бесплатного контента из Интернета. С другой – явная ограниченность рекламных доходов, которые можно сейчас получить в Интернете. Некоторые СМИ идут по пути платности контента, но так удается работать немногим: надо иметь действительно уникальный контент иди очень сильный бренд. Интерфаксу, например, это удается в силу того, что мы работаем для профессионалов, публикуем эксклюзивную и качественную информацию. Еще одна общая тенденция - мощное давление со стороны государственных СМИ: им не обязательно покрывать свои расходы за счет доходов с рынка, эти медиа могут покупать лучших спецов и не зависят от сиюминутных рыночных ограничений. Думаю, есть риск сокращения числа частных и независимых СМИ, пока не изменится общая экономика отрасли, в сфере масс-медиа «политика» будет превалировать над «экономикой».