Хорошими делами прославиться…

Ростовские бизнесмены не видят смысла в благотворительности

Как выяснило «ДелоРу», в Ростове в благотворительность не верят. Сообщения об акции в пользу детей-сирот потребители информации воспринимают как рекламу той компании, которая эту акцию проводит. К сожалению, на их сторону встают и СМИ, готовые размещать информацию о бескорыстных поступках бизнесменов лишь за определенную сумму.

Поэтому спонсорам приходится тратить средства не только на помощь нуждающимся, но и на распространение информации. Последнюю статью расходов приходится сокращать. «Платить за ерунду нам надоело, — говорит директор по связям с общественностью компании «Эмпилс» Геннадий Гордеев, —  съемочная группа местной телекомпании приезжает на мероприятие и снимает сюжет. Но,

чтобы в эфире прозвучало название компании, которая, собственно, всё и устроила, нужно платить деньги».

 По словам эксперта, после отказа платить сюжет выходит либо без организаторов, либо в качестве таковых выступают представители власти.

Журналисты во многом соглашаются с этими обвинениями, однако настаивают: это не решение отдельно взятого корреспондента, а политика владельца СМИ, который  настроен  на извлечение прибыли из своего предприятия и тоже зачастую не верит в бескорыстность других предпринимателей. «Я думаю, компромиссом могло бы стать подписание своеобразной  Конвенции донских СМИ, по которой все ее участники берут на себя обязательства бесплатно размещать информацию о крупных благотворительных  акциях в регионе, — считает журналист Елена Романова. — Это могло бы стимулировать бизнес по части благих дел. Пусть лучше они таким образом экономят на рекламе, чем  вообще отказываются помогать нуждающимся. И для СМИ есть свои выгоды — пополнение клиентской базы».

Пока же подыскать спонсора для благотворительного вечера по-прежнему сложно. «Сферу благотворительности почти не поддерживают, — разводит руками руководитель программы Фонда помощи наркозависимой молодежи „Спарта“ Владимир Резванов. — Вот в Москве есть ряд мер, которые позволяют с выгодой для себя заниматься благотворительностью. Мне известны организации, которые специализируются именно на этой сфере. Ростовчане же зачастую задают вопрос: „А для чего нам это нужно?“».

Власти тоже никак не поощряют филантропические наклонности местных бизнесменов, зачастую они даже не знают, кто, чем и как помогает нуждающимся в регионе. Поэтому, по мнению представителя «Эмпилс», совершая благие дела, компания делает это скорее для себя,  улучшая качество бизнеса, делая его более зрелым и ответственным.

Знаменитости подогревают интерес к благотворительным вечерам

Одна из самых сложных форм благотворительности — попечительство. В этом случае компания в течение года финансирует определенные потребности благополучателя. Стандартный набор спонсора детского дома — конфеты, игрушки, канцтовары. Но есть и здесь место для креатива: школа красоты «Имидж», например,  устраивает конкурсы красоты для воспитанников детского дома. Уже несколько лет сирот обучают культуре речи, актерскому мастерству, психологии общения, этикету и т.д. «Поначалу мы просто привозили воспитанников детского дома № 1 на конкурсы, и они смотрели, как участвуют другие дети, — говорит директор школы красоты «Имидж» Елена Степура, — потом родилась идея обучать воспитанников детдома и устраивать конкурсы с их участием. После нашей школы ребята выходят социально адаптированными личностями».

Формы благотворительности не ограничиваются сбором средств и безвозмездным выполнением работ. Вечера, концерты, акции привлекают большое количество людей с высоким достатком. Участие в благотворительном вечере обойдется потенциальным спонсорам примерно в три тысячи рублей. «Такие мероприятия  проходят в веселой, непринужденной обстановке, — рассказывает координатор клуба „Ротари“ Наталья Нестеренко, — в программе вечера актуально проводить аукционы,  различные акции». В 2008 году аукцион «Парад кукол — детям» собрал 395 тыс. рублей, которые направили на финансирование операций детей с тяжелыми патологиями сердца и онкологическими заболеваниями. В аукционе разыгрывались куклы, созданные руками звезд федерального масштаба: Димы Билана, Игоря Верника, Филиппа Киркорова и д.р. Присутствие медийной персоны усиливает интерес к мероприятию и со стороны журналистов, и со стороны аудитории.

В некоторых случаях затраты на организацию мероприятий превышают собранный фонд.

«Бывает, что ты готовишь мероприятие на 10 тыс. рублей и получаешь отдачу от посетителей в два раза больше затраченных средств, — говорит руководитель агентства IZYM Дарина Меркулова, — но может быть и обратная ситуация: требуется средств на организацию 20 тысяч, а по факту получаешь только пять».

 В этом случае г-жа Меркулова советует отдать средства благотворительному фонду без всякого мероприятия. «Всегда нужно думать в пользу нуждающихся, а не собственной выгоды», — считает  она.

Благотворительность положительно сказывается на продажах

Как говорят специалисты по PR-технологиям, благотворительность положительно сказывается на имидже компании. При этом социальные вопросы не должны выходить на первый план в организации бизнеса. «Любая составляющая организма компании — социальная, коммуникационная, маркетинговая, правовая, финансовая, производственная и т.д. — должна служить только бизнес-интересам компании. Иначе это приведет к разбалансированности, потере эффективности, а следовательно, к утрате рыночной силы компании как бизнес-единицы», — говорит г-н Гордеев. 

Специалист по рекламе и PR агентства развлечений АМК FBR Елена Алымова убеждена, что, помимо имиджа, благотворительность может положительно сказаться и на продажах. Речь идет об акциях с отчислением части от стоимости товара в фонд помощи. «Всегда приятней совершать покупку, когда знаешь, что это еще кому-то и поможет. Это могут быть как повседневные товары, так и специальные акционные товары-сувениры. Например, акция в McDonald’s «Поможем детям!» и памятные браслеты», — советует г-жа Алымова.

Все эксперты единодушны в одном:

благородные порывы души, которые зачастую рождаются в недрах коммерческих компаний, абсолютно никак не поддерживаются государством.

 Дарители не получают никаких налоговых вычетов. Более того: получатели помощи обязаны еще и заплатить с нее налоги государству. И лишь после авиакатастрофы в Ярославле, когда разбилась вся хоккейная команда «Локомотив» и люди со всего мира начали оказывать помощь семьям погибших, президент страны Дмитрий Медведев озаботился этим вопросом. Он дал поручение «разработать и внести в Государственную Думу Федерального Собрания Российской Федерации проект федерального закона, предусматривающего внесение изменений в законодательство о налогах и сборах и страховых взносах в части, касающейся освобождения от налогообложения сумм материальной помощи в денежной и натуральной форме, оказываемой членам семей лиц, погибших в результате чрезвычайных обстоятельств, независимо от источника выплаты и количества производимых выплат, а также освобождения от уплаты страховых взносов с сумм указанной материальной помощи».